Wahlkrampf statt Wahlkampf bei der Online-SPD

Der Europawahlkampf ist schon fast zu Ende und der Bundestagswahlkampf steht zwar noch nicht ganz vor der Tür, aber es sind nur noch wenige Monate.

Da könnte man meinen, dass der Online-Wahlkampf schon in vollem Gange ist und ich befürchte das trifft sogar zu. Die Parteien haben fast alle schon ihr eigenes Social Network (teAM Deutschland, meineSPD, my.fdp.de, Wurzelwerk) in Position gebracht und hoffen auf möglichst viele Anmeldungen innerhalb kürzester Zeit. Bei den beiden grossen Parteien artet dies schon fast in einem virtuellen Vergleich so mancher Körperteile aus. Sinnvoll?

Sicher – man sollte auf jeden Fall auf den wichtigsten Social Networks und anderen Plattformen als Partei und auch als Spitzenkandidat präsent sein. Doch wie sehr sollte man die eigenen Ressourcen aufsplitten? Auf den ersten Blick sehe ich bei der SPD fünf Internetseiten die um meine Aufmerksamkeit buhlen. Von dem Standardangebot auf SPD.de abgesehen sind es immerhin noch vier die sich mit dem Wahlkampf aktiv beschäftigen.

meineSPD.net ist das parteieigene Social Network auf dem sich Mitglieder und Interessierte austauschen können. Eine parteieigene Kommunikation findet dort aber so gut wie nicht statt. Auch ist die Usability und Performance sehr dürftig und verhindert ein wirklich angenehmes Netzwerken mit anderen Mitgliedern. Auch sind die Foren und Blogs eher Web 0.9 als Web 2.0 und treibt die Leute eher zu anderen Blog-Anbietern wie WordPress.com. Die Idee der Missionen ist nett, aber in der Ausführung unsinnig, denn dort wird meist nur die Aufgabe gestellt sich auf meinVZ oder Wahlkampf09 den Unterstützern anzuschliessen. Eine wirkliche Mission sieht wohl anders aus, aber dies scheint man den Mitgliedern offenbar nicht zuzutrauen.


Neben SPD.de und meineSPD.net soll Wahlkampf09 die zentrale Anlaufstelle sein. Auch wird momentan die Adresse meineSPD.net dorthin umgeleitet. Sinn und Zweck erschliesst sich mir nicht, denn wenn man schon verschiedene Plattformen hat, möchte ich diese auch unter der eigenen Adresse erreichen können. Der grundlegende Gedanke ist möglichst viele Unterstützer zu sammeln und diese in einer endlosen Namensauflistung zu präsentieren. Daneben gibt es noch die neusten Aktivitäten aus Facebook, Flickr, YouTube, meinVZ etc. und auch ein paar inhaltliche Beiträge. Das interaktivste an Wahlkampf09 ist die Kommentarfunktion bei den Beiträgen. Viel genutzt wird dies nicht, denn die Anzahl der Kommentare schafft es oft nicht mal in den zweistelligen Bereich. Eine Unterschriftenliste als zentrale Anlaufstelle seines Online-Wahlkampfes zu machen zeugt meiner Meinung nach nicht gerade von einem guten Verständnis bzgl. der Online-Kommunikation.

Die persönliche Kandidatenseite von Frank-Walter Steinmeier ist nichts Neues. Vermeintlich spektakulär durch eine Flash-Präsentation bei “Mein Weg“, aber im Grunde mehr schlecht durchdacht als eine kampagnenfähiger Aspekt im Online-Wahlkampf einer Partei. Zum Mobilisieren taugt diese Seite leider überhaupt nicht. Weder können Artikel kommentiert werden, noch gibt es einen wirklichen “Mitmach-Faktor”. Es gibt ein schnödes Kontaktformular und es wird wieder einmal nur auf die anderen Social Networks verwiesen. Mehr aber auch nicht.

Auch wenn wir in Deutschland keinen Persönlichkeitswahlkampf haben und wollen, ist es dennoch schade, dass der Spitzenkandidat Steinmeier nicht mehr in der Kampagne präsent ist.

Das sieht auf den ersten Blick wie eine Ansammlung von Links auf die einzelnen Plattformen aus, aber entpuppt sich als mehr. Allerdings muss man da schon ein wenig genauer hinschauen. Dort kann nicht nur der Entwurf zum SPD-Regierungsprogramm runtergeladen werden, sondern auch einzelne Wahlaufrufe unterzeichnet und kommentiert werden. Offensichtlich nicht nur vom Parteivorstand, denn es gibt auch schon Aufrufe von anderen Gliederungen. Ob man als Einzelperson dort einen Wahlaufruf einstellen kann ist nicht ersichtlich. Auch inwiefern die Unterzeichnung in irgendeiner Form eine reale Beeinflussung hat ist leider nicht ersichtlich. Diese Plattform scheint vielleicht einen ganz guten Gedanken zu haben, aber leider ist dies überhaupt nicht kommuniziert.

Inzwischen bin ich persönlich bei Facebook und meinVZ aus den jeweiligen Unterstützergruppen wieder ausgetreten. Zu sehr nerven die ständigen Standard-Newsletter die man so wieso schon bekommt, wenn man Wahlkampf09 mitgezeichnet hat. Auch Hinweise und Einladungen für Veranstaltungen die jenseits des eigenen Bundeslandes liegen sind meistens unsinnig.

Schlimm finde ich auch, dass der eigentliche Fokus auf meineSPD.net nun auf Wahlkampf09 übertragen werden soll. Denn dort erkennt man schon schnell am Namen mit der Jahreszahl 09, dass die Plattform wenige Wochen nach der Bundestagswahl wieder verschwunden sein wird. Der Fokus wird dann wieder auf meineSPD.net gelenkt und bedeutet für mich einfach zu viel Hickhack. Genau diese Inkonsequenz an der Strategie wird verhindern, dass die SPD sich dauerhaft im Internet gut und glaubwürdig etablieren kann. Dafür würde es eine oder max. zwei Anlaufstellen benötigen die man in den Fokus der Kampage, vor allem dauerhaft und nicht nur zu Wahlkampfzeiten, rückt.

Auch wird leider immer noch viel zu einseitig kommuniziert. Man bekommt oftmals mit, dass Interessierte wieder aus Gruppen und Newsletter austreten / sich austragen lassen, weil Ihnen die Vielzahl an Meldungen einfach auf die Nerven gehen. Ein Rückkanal wird nicht genutzt oder wird auch in einigen Fällen gar nicht erst geschaffen.

Ein Obama-Wahlkampf ist in Deutschland nicht machbar und will vermutlich auch keiner. Hier zählen die Inhalte grundsätzlich immer noch mehr und das ist auch gut so. Dennoch kann man diese besser und gezielter kommunizieren als es momentan getan wird. Selbst einen Schritt weiter könnte man gehen und die Einflussnahme auf die Inhalte verstärken. Einen leichten Ansatz kann man vielleicht tatsächlich bei Sozial-und-Demokratisch.de erkennen. Das bleibt abzuwarten.

Verfolgen Sie neue Kommentare via RSS 2.0 Feed. Sie können einen Kommentar hinterlassen, oder einen Trackback von der eigenen Seite.